1.設(shè)計(jì)風(fēng)格定位的意義與作用

    一本有個(gè)性風(fēng)格的企業(yè)宣傳冊(cè)，才是一本能夠吸引觀眾的冊(cè)子。雜亂無(wú)章、毫無(wú)個(gè)性的設(shè)計(jì)必然吸引不了客戶的眼球，甚至?xí)谷水a(chǎn)生厭煩的感覺(jué)。如何設(shè)計(jì)出具有特點(diǎn)，并符合客戶要求的企業(yè)宣傳冊(cè)？我認(rèn)為設(shè)計(jì)風(fēng)格的定位在這里顯得尤為重要。從設(shè)計(jì)開(kāi)始，風(fēng)格的定位就像是設(shè)計(jì)的航船，一旦找準(zhǔn)了方向，只需要一步步去接近目標(biāo)就可以了。

    2.如何進(jìn)行設(shè)計(jì)風(fēng)格定位

    俗話說(shuō)知己知彼方能百戰(zhàn)不殆。知己，首先在進(jìn)行設(shè)計(jì)之前，我們應(yīng)該對(duì)自己將要進(jìn)行設(shè)計(jì)的對(duì)象本身有一個(gè)清楚的認(rèn)識(shí)和理解。再說(shuō)知彼，所謂“彼”其實(shí)就是產(chǎn)品的目標(biāo)———市場(chǎng)。深入的市場(chǎng)調(diào)查可以讓我們知道人們對(duì)這種商品的印象、同類(lèi)產(chǎn)品的情況、產(chǎn)品的發(fā)展前景、科技含量、包括了解這種產(chǎn)品的銷(xiāo)售情況。由此可以了解人們的興趣方向及消費(fèi)心理或者是當(dāng)今的流行趨勢(shì)。

    3.幾種設(shè)計(jì)風(fēng)格的解析

    當(dāng)我們對(duì)設(shè)計(jì)對(duì)象有了一個(gè)客觀全面的了解之后，就可以給企業(yè)宣傳冊(cè)設(shè)定基本的設(shè)計(jì)風(fēng)格。當(dāng)然不同的產(chǎn)品有不同的風(fēng)格，多種風(fēng)格的剖析可以使我們更好地感悟如何設(shè)計(jì)企業(yè)宣傳冊(cè)。

    （1）傳統(tǒng)型：這是房地產(chǎn)的企業(yè)宣傳冊(cè)頁(yè)，顯然，設(shè)計(jì)者引用了中國(guó)水墨畫(huà)的效果來(lái)突出此樓盤(pán)的文化意味，黑白運(yùn)用之間，使人不禁聯(lián)想到此套樓盤(pán)是一個(gè)環(huán)境優(yōu)美，適合人們居住的好地方。

    （2）現(xiàn)代型：這是美國(guó)頂點(diǎn)設(shè)計(jì)公司的宣傳畫(huà)冊(cè)，作為一個(gè)時(shí)刻與時(shí)尚接軌的設(shè)計(jì)公司，頂點(diǎn)設(shè)計(jì)公司的企業(yè)宣傳冊(cè)走的是簡(jiǎn)約、明朗的風(fēng)格路線。藍(lán)黃兩種對(duì)比色的搭配使用，使得畫(huà)面顏色看起來(lái)活潑而不失穩(wěn)重；簡(jiǎn)單的排版使內(nèi)容看起來(lái)一目了然；再配以簡(jiǎn)單隨意的字母做底色搭配，使整個(gè)頁(yè)面看起來(lái)毫不拘謹(jǐn)。

    （3）個(gè)性化設(shè)計(jì)：夸張的色彩、造型可愛(ài)的矢量圖形，也是當(dāng)今的時(shí)尚流行趨勢(shì)。在突出個(gè)性的年代，這種色彩鮮艷，圖形輕松隨意的版式設(shè)計(jì)更能博得人們的青睞，尤其適合年輕人的口味。在設(shè)計(jì)一些比較時(shí)尚的產(chǎn)品時(shí)，可以考慮采取這種風(fēng)格。

    （4）特殊裝幀造型：這種設(shè)計(jì)從企業(yè)宣傳冊(cè)的本身造型上選擇突破，是一種大膽的嘗試。首先從外型上就做到與眾不同、先聲奪人；再配以毫不拘束的字體和圖形，能夠給我們帶來(lái)新鮮的視覺(jué)感受。

    通過(guò)對(duì)企業(yè)宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)風(fēng)格的剖析以及對(duì)設(shè)計(jì)企業(yè)宣傳冊(cè)的手段的探索，筆者認(rèn)為一本完整的企業(yè)宣傳冊(cè)應(yīng)該具有自己的設(shè)計(jì)風(fēng)格，它包括文字的表達(dá)性、色調(diào)的統(tǒng)一性、圖形的相關(guān)性等。并且在設(shè)計(jì)之初就應(yīng)該對(duì)宣傳對(duì)象做準(zhǔn)確的定位，準(zhǔn)確地把握好作品風(fēng)格。